Packing ir pirmais fiziskais kontakts, kas lielākajai daļai patērētāju ir ar zīmolu, tāpēc pievērsiet uzmanību tam
Pirmais iespaids ir viss.Tā ir frāze, kas ir nolietota līdz klišejai, taču pamatota iemesla dēļ tā ir patiesība.Un mūsdienu tiešsaistes pasaulē, kur patērētāji tiek bombardēti ar tūkstošiem konkurējošu ziņojumu visās viņu dzīves jomās, tas ir svarīgāk nekā jebkad agrāk.
Mūsdienu pasaulē zīmolu konkurenci nerodas tikai tā tiešie konkurenti.Tas ir saistīts ar viedtālruņa paziņojumiem, kas pastāvīgi rosās patērētāja kabatā, mērķtiecīgiem e-pastiem, TV un radio reklāmām un tiešsaistes pārdošanu ar bezmaksas piegādi tajā pašā dienā, kas piesaista patērētāja uzmanību desmitiem dažādu virzienu — tas viss ir prom no jūsu zīmola.
Lai pievērstu patērētāja uzmanību un, galvenais, noturētu to, mūsdienīgam zīmolam ir jāpiedāvā kaut kas dziļāks.Tai ir jābūt uzreiz atpazīstamai personībai, vienlaikus izturot arī ilgtermiņa pārbaudi.Un, tāpat kā jebkurai personībai, tam ir jābalstās uz ētikas un principu pamata.
"Ētiskais patērētājs"ir bijusi zināma parādība jau vairākus gadu desmitus, taču interneta eksplozija nozīmē, ka tagad tam ir izšķiroša nozīme zīmola panākumos.Tas nozīmē, ka patērētāji var piekļūt informācijai par gandrīz jebko gandrīz no jebkuras vietas un gandrīz jebkurā laikā, un rezultātā viņi ir vairāk informēti par savu iepirkšanās paradumu ietekmi nekā jebkad agrāk.
Deloitte aptaujā atklājās, ka tas ir noticis vienlaikus ar to, ka daudzi patērētāji ir kopīgi pielikuši pūles, lai pieņemtu ilgtspējīgāku dzīvesveidu.Tikmēr OpenText2 pētījums atklāja, ka lielākā daļa patērētāju būtu gatavi maksāt vairāk par produktu, kas ir ētiski iegūts vai ražots.Tajā pašā pētījumā atklājās, ka 81% respondentu uzskatīja, ka ētiska piegāde viņiem ir svarīga.Interesanti, ka 20% no šiem respondentiem teica, ka tas tā ir kļuvis tikai pēdējā gada laikā.
Tas norāda uz nepārtrauktām izmaiņām patērētāju uzvedībā;tāda, kas laika gaitā tikai pieaugs.Un, tā kā Z paaudzes patērētāji ir nobrieduši par pasaules vadošo pirktspēju, zīmoliem būs jārunā par ētiku.
Ja zīmola vēstījums neatsaucas uz patērētāju, šis ziņojums, visticamāk, tiks pazaudēts starp citiem mārketinga ziņojumiem, ar kuriem mūsdienu patērētājiem ir jāsaskaras.
Ilgtspējīga, ētiska ziņojumapmaiņa, kas ir sajaukta pārmērīgi izstrādāta, nevajadzīga plastmasas iepakojuma dēļ, visticamāk, nebūs piemērota mūsdienu patērētājiem.
Lieliskam iepakojuma dizainam ir jādarbojas roku rokā ar zīmola ziņojumapmaiņu, lai ne tikai parādītu uzņēmuma vērtības, bet arī iemiesotu tās tā, lai patērētāji varētu pieskarties un sajust, kā arī redzēt.Ir svarīgi atcerēties, ka iepakojuma darbs ne vienmēr beidzas, kad patērētājs ir veicis pirkumu.Tas, kā patērētājs atver iepakojumu, veids, kā iepakojums darbojas, lai aizsargātu produktu, un, ja nepieciešams, ērtība preces atgriešanai oriģinālajā iepakojumā ir svarīgi saskarsmes punkti, ko zīmols var izmantot, lai nostiprinātu savas vērtības, izmantojot iepakojumu.
Ētikas un ilgtspējas tēmasir aktuālas tēmas mūsdienu iepakojuma nozarē, jo tā cenšas apmierināt mūsdienu patērētāju prasības.
Izlikšanas laiks: 05.07.2023